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可变数据印刷突破传统印刷方式

作者: 发布时间:2016-05-13 浏览次数:1760
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  可变数据印刷突破传统印刷方式
  报纸可变数据印刷作为报纸印刷的一种新技术,很大程度上突破了传统报纸的印刷方式,可能成为传统纸媒发展的重要方向之一,亦是报纸扩大发行、开发广告市场、减缓市场下滑的支撑性技术。通过一年多的实践探索,希望在此把我们应用过程中的一些经验与大家共享。
   如今,每份报纸内容上的无差异,已难以适应当今读者及广告客户个性化、多样化的需求,报纸需由过去单纯依赖规模经济的生产和传播方式,向以范围经济为主 的生产和传播方式转变。报纸可变数据印刷的面世打破了“千报一面”的局面,让每份报纸更加鲜活,更具感染力和传播力。对于传统报纸来说,在采编、广告、发 行、订户管理等方面都可创新原有的商务模式。
  采编方面的应用
  即时新闻即时印刷,增加报纸的影响力。即把受制于报纸印刷流程(签押 时间)的即时新闻(时事新闻、体育新闻或突发新闻等),在印刷前或印刷中即时插入印刷。例如全球发生的各种政治、经济事件及各项体育比赛结果、民生信息、 惠民信息等,都可以即时印刷、抢先报道,吸引读者关注,抢读者眼球。坚持每天有料、内容详实,天长日久,就能形成效应,增强报纸的影响力,提高报纸的发行 量。
  广告方面的应用
  细分广告市场,或者通过提高广告的附加值,扩大报纸的广告份额。给每份报纸或部分报纸印制***的信息,以 个性化和针对性的形式进行信息传播,提高广告的附加值和广告客户的投资回报。例如某地产商,楼盘开业时加一定的广告费,可特别订制数万份印有其广告的个性 化报纸,在特定区域内有目的地发行;又如读广告有奖,在客户的广告上加印抽奖编号,在各报和公证人员的公证下进行抽奖,成倍提高该广告的阅读率和关注度, 增加广告的附加值和广告客户的投资回报;再如区域性广告,在同一版面位置,分别刊登针对不同区域的广告,方便商家分区营销,精准投放广告;另如报网互动, 传统媒体与新媒体相结合,通过在报纸上印刷不同的编码,用户根据编码到网站注册,扩大网站的影响力;再就是各种营销活动,如:有奖促销、可变游戏、购物优 惠、对对碰、连连看、相亲、牵手、餐饮、团购等,吸引新的广告机会。
  发行方面的应用
  通过可变的号码、条码、二维码、图像等手段,实施读者抽奖、集报有奖或有奖订阅,增加读者的参与和与读者的互动,吸引读者,从而扩大报纸的发行量,提升影响力。也可以对特别的订户印刷特别的信息,为读者提供一对一的服务,增加读者的忠诚度。
  集体订户的管理
  集团每年都有一些免费赠阅报纸或是集体订户,如何***这些报纸不至流入零售市场,影响正常发行和集团的整体利益,一直是困扰发行管理的问题。如果采用可变信息数字印刷,可以对这些特殊订户的报纸加注特殊文字或标记,明确区分,易于掌控其流向。
  创新服务经济与社会效益兼顾
   目前,依附于传统媒体产业链上的报纸印刷行业由于盈利模式单一等弊端,经济效益日趋下滑。报纸印刷企业正处于转型与改革的关键时刻,急需寻求新的利润增 长点和新的技术突破,通过产业转型发展新的盈利模式,实现可持续发展目标。我们通过引进可变数据印刷技术,基本上实现了印务公司、集团和读者的三赢。
  1.形成核心竞争力。相对来说,国内报业采用可变信息数字印刷技术还是一个空白,我们率先引进并应用新技术,通过具有自主知识产权的专利技术和由项目而产生的行业标准,形成印务公司新的核心竞争力,进而逐步推向市场,形成贯穿报纸印刷行业的解决方案。
   2.提升报纸的经济效益和社会效益。可变数据印刷技术的应用能有效提升报纸的时效性、与读者的互动,进一步提升报纸的影响力,满足市场和读者的需求。同 时能发展和完善集团各报的盈利模式,通过创新社区广告、餐饮优惠券、有奖广告、报网互动、有奖订报、即时新闻、专用报发行等,突破现有报纸的印刷方式,为 报纸新闻、广告、发行等方面带来巨大的潜在开发价值,从而实现社会效益和经济效益的***大化。
  3.推进节能减排绿色印刷。以集团印务公司为主 体,市场为导向,借助可变数据印刷技术实现企业的持续发展、节能降耗和绿色印刷的目标。通过技术创新和数字印刷实施经验积累等优势,探索出以“高污染、高 能耗、高成本的传统报纸印刷产业体系”向“绿色印刷环保产业体系”的产业转型升级之路。
  4.引领国内报业印刷潮流。通过可变数据印刷的全面实 施,在目前及将来一段时期,都会在全国报纸印刷行业中产生积极的影响,在提升了报业集团形象的同时,引领传统报纸印刷行业升级转型成具有高新科技的新型印 刷行业。同时把成功经验推广至全国报业,从而推动和引导媒体行业的产业发展。
  5.优化报纸发行机制。通过可变数据印刷技术,加强与读者的有效互动,进一步提高报纸的零售与征订量,扩大报纸的影响力。与此同时,通过可变数据印刷技术,可加强发行渠道的管理,防止无效征订私下流入零售市场,冲击发行市场。
  实践过程中的思考与应对
  通过一年多对报纸可变数据印刷业务的开展与实践,我们所遇到的来自各方面的问题以及应对措施可以总结如下。
  1.国内***使用,没有经验可循。目前国内报纸印刷行业普遍使用传统轮转胶印技术,尚没有可变数据印刷技术的实际应用,在国内还是一个新鲜的课题,还没有把目光转移到这个可能为报纸印刷带来***性影响的技术和市场中来,所以没有足够的本地化成熟经验作为支撑。
  应对措施:做好充分的可行性调查论证,对投入该项技术所存在的风险要认真理性地评估。同时,要切实利用好可变喷墨打印设备的免费试用期,找准切入点。选择***为容易实现的方式,对采编、广告、印务、发行和管理部门挑战***小的模式先上手,力求一次性成功。
  2.各部门磨合需要一定时间。报纸可变数据印刷技术在很大程度上突破了现有的报纸印刷方式,会为报纸新闻、广告、发行等方面带来潜在开发价值。但这只是一个新的平台,盈利的关键在于采编、广告和发行部门的认可及配合推广。
  应对措施:报纸可变数据印刷作为一项全新的技术,非业内人士并不熟知。因此,应该加强与采编、广告、发行部门的沟通和协调工作,认真做好前期的宣讲,使这些部门对该技术有一个较全面的认识,熟悉其实际的应用,从而积极地投入到相关的推广和开发应用中。
  至此,国内的报纸出现了可变的版面和可变的信息,打破了传统纸媒“千报一面”的尬尴局面。通过深圳报业旗下10报5刊17网站1出版社的共同经营,也颠覆了原有业态,由过去单纯依赖规模经济的生产和传播方式,向以范围经济为主的生产和传播方式转变。

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